Disney dấn thân vào kỷ nguyên AI với OpenAI

World – Thỏa thuận hợp tác chiến lược giữa The Walt Disney Company và OpenAI đánh dấu một bước ngoặt lớn của ngành giải trí toàn cầu khi một “đế chế” nội dung truyền thống chấp nhận đặt cược hàng tỷ USD vào trí tuệ nhân tạo để tái định hình cách tạo ra và phân phối nội dung. Trong bối cảnh cuộc chiến giành sự chú ý của khán giả ngày càng khốc liệt, Disney không còn coi AI là mối đe dọa, mà biến nó thành đòn bẩy để mở rộng tầm ảnh hưởng của hệ sinh thái nhân vật, thương hiệu và câu chuyện đã gây dựng hơn một thế kỷ.​

Theo thông tin công bố, Disney cam kết đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI, đi kèm thỏa thuận cấp phép một phần danh mục tài sản trí tuệ để tích hợp vào các sản phẩm AI tạo sinh như Sora và ChatGPT. Đây là lần đầu tiên một hãng phim lớn của Hollywood chính thức mở kho nhân vật biểu tượng cho một nền tảng AI bên thứ ba, cho thấy mức độ sẵn sàng chấp nhận rủi ro và khả năng thay đổi mô hình kinh doanh của tập đoàn này.​

Trong khuôn khổ hợp tác kéo dài ba năm, người dùng Sora có thể tạo ra các video ngắn mang tính xã hội, dễ xem, dễ chia sẻ, dựa trên hơn 200 nhân vật đến từ Disney, Marvel, Pixar và Star Wars. Danh sách này bao gồm những biểu tượng văn hóa đại chúng như Mickey Mouse, Cinderella, Simba, Mufasa, cùng các nhân vật từ những thế giới điện ảnh ăn khách như Encanto, Frozen, Inside Out, Moana, Monsters Inc., Toy Story, Up hay Zootopia, mở ra khả năng “đồng sáng tạo” giữa khán giả và thương hiệu.​

Việc cho phép công chúng sử dụng các nhân vật nổi tiếng trong những video do AI tạo ra không chỉ là một hình thức tiếp thị mới mà còn là cách Disney thử nghiệm mô hình tương tác hai chiều với người xem. Thay vì chỉ thụ động xem phim hay chương trình, khán giả có thể tự kể câu chuyện của riêng mình trong “vũ trụ Disney”, nhưng được bảo chứng bởi các công cụ sáng tạo của OpenAI.​

Đằng sau thỏa thuận không dùng tiền mặt này là một chiến lược dài hơi: duy trì sức sống của các IP đã quá quen thuộc, đồng thời chinh phục thế hệ người dùng trẻ lớn lên cùng nền tảng số và nội dung ngắn. Khi mọi thương hiệu đều tranh giành từng giây chú ý trên mạng xã hội, việc biến Mickey, Elsa hay các siêu anh hùng Marvel thành “nguyên liệu” cho nội dung do người dùng tạo ra là cách Disney xuất hiện dày đặc mà không phải tự tay sản xuất từng đoạn clip.​

Tuy vậy, canh bạc này cũng đi kèm không ít thách thức. Việc cấp phép sâu cho một nền tảng AI buộc Disney phải giải bài toán kiểm soát hình ảnh nhân vật, ngăn ngừa lạm dụng, xuyên tạc hay nội dung độc hại được gắn với thương hiệu. Hãng sẽ phải xây dựng cơ chế giám sát, quy tắc sử dụng và các lớp bảo vệ pháp lý đủ mạnh để tránh biến “tài sản biểu tượng” thành mục tiêu cho những thử nghiệm rủi ro với AI tạo sinh.​

Về phía OpenAI, hợp tác với Disney không chỉ mang ý nghĩa tài chính mà còn giúp củng cố vị thế trong cuộc đua giành đối tác nội dung lớn, vốn đang trở nên nóng bỏng giữa các tập đoàn công nghệ. Khả năng kết hợp công nghệ tạo video, tạo hội thoại với kho nội dung Hollywood được cấp phép có thể trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng trong bối cảnh người dùng ngày càng đòi hỏi trải nghiệm phong phú, trực quan và giàu tính giải trí.​

Đối với toàn ngành, bước đi của Disney tạo ra một tiền lệ: nếu “ông lớn” bảo thủ bậc nhất Hollywood có thể mở cửa cho AI, những hãng phim, hãng truyền hình và nền tảng nội dung khác sẽ khó đứng ngoài cuộc. Khi đó, bản đồ quyền lực trong ngành giải trí có thể tái vẽ, với những liên minh mới giữa hãng nội dung truyền thống và các công ty AI, nơi dữ liệu, IP và thuật toán trở thành bộ ba tài sản cốt lõi.​

Trong ngắn hạn, khán giả sẽ thấy nhiều hơn những video, câu chuyện, tình huống sáng tạo xoay quanh các nhân vật quen thuộc, nhưng được “kể lại” theo phong cách cá nhân nhờ AI. Về dài hạn, thỏa thuận giữa Disney và OpenAI có thể được nhớ đến như một dấu mốc: thời điểm ngành giải trí chấp nhận bước vào kỷ nguyên mà biên giới giữa nhà sản xuất và người sáng tạo nội dung gần như bị xóa nhòa.